Teknik. Dan Taktik Pemujukan Dalam Iklan Majalah Femina Dan Kartini: Satu Analisis Kandungan
| dc.contributor.author | Ihza, Yustiman | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-23T02:25:30Z | |
| dc.date.available | 2016-09-23T02:25:30Z | |
| dc.date.issued | 1999-03 | |
| dc.description.abstract | Sebuah ik1an mengandungi unsur maklumat dan unsur pemujukan. Dalam suatu situasi persaingan yang sengit, unsur pemujukan Iebih menonjol daripada unsur maklumat. Pada kenyataannya, kedua-dua unsur itu tidak boleh dipisahkan daripada satu sarna lain kerana maklumat mengenai suafu produk seringkali digunakan untuk membujuk khalayak sasaran supaya membelinya. Maka maklumat sesuatu produk menjadi alat pemujukan. Oleh kerana itu, unsur maklumat dan unsur pemujukan diintegrasikan dalam sebuah iklan. Dari fenomena ini, maka boleh dilihat bahawa unsur pemujukan dalam iklan lebih banyak daripada unsur pemujukan, umpamanya dalam iklan produk tidak tahan lama. Oleh itu, kajian ini memfokuskan kcpada analisis iklan produk tidak tahan lama. Pemilihan ini berasaskan dua alasan: (i) khalayak sasaran seringkali bergantung pada iklan (sebagai sehuah rujukan) untuk membeli sesuatu produk tidak tahan lama; (ii) produk tidak tahan lama seringkali ditujukan pada golongan wanita, kerana mereka adalah pengambil keputusan dalam pembelian produk-produk tersebut. Kajian ini bertujuanĀ· untuk mengetahui kecenderungan teknik danĀ· taktik pemujukan yang digunakan dalam iklan produk tidak tahan lama yang wujud dalam rnajalah Femina dan Kartini. Iklan-iklan produk tidak tahan lama yang dipaparkan pada bulan Disember 1996, Disember 1997 dan Disember 1998 dipilih sebagai sampe1 analisis kandungan untuk tujuan kajian ini. Tajuk utama, tajuk ked!, teks dan slogan iklan akan diambil untuk dianalisis. Ada 4 kategori produk tidak tahan lama yang dicakup dalam kajian ini: i) produk perawatan peribadi, ii) produk makananiminuman, iii) produk ubat-ubatan, dan iv) produk kebersihan rumah tangga. Pengkategorian ini akan menentukan sarna ada jenis produk yang berbeza akan mempengaruhi teknik dan taktik pemujukan yang digunakan dalam iklan-iklan mereka. PeIjwnpaan~perjumpaan kajian ini mendapati produk tidak tahan lama secara amnya men&:,ounakan teknik memperhebat berserta taktik perhubungan. Pengkategorisasiall produk kepada 4 jenis tersebut tidak mempengaruhi teknik dan taktik pemujukan yang digunakan. Namun, ia berpengaruh terhadap taktik perhubungan yang digunakan, memandangkan setiap produk mempunyai eiri-em dan fungsi-fungsi masingmasing. Analisis berasingan terhadap tajuk utama, tajuk kedl, teks, dan slogan dalam kajian ll11 mendapati kebanyakan iklan terse but tidak menggwIakan teknik memperhcbatlmengurangi untuk tajuk utama dan tajuk kecil. MaJah pemyataan neutral digunakan untuk unsur-unsur tersebut. | en_US |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/2593 | |
| dc.subject | Komunikasi | en_US |
| dc.subject | Teknik. Dan Taktik Pemujukan | en_US |
| dc.title | Teknik. Dan Taktik Pemujukan Dalam Iklan Majalah Femina Dan Kartini: Satu Analisis Kandungan | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
Files
License bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: